Zadajte svoj e-mail a buďte informovaní o novinkách, pozvánkach na udalosti a propagačných akciách prostredníctvom e-mailu Vogue Business.Z odberu sa môžete kedykoľvek odhlásiť.Viac informácií nájdete v našich zásadách ochrany osobných údajov.
Odvetvie okuliarov nedrží krok s tempom iných módnych odvetví, ale ako vlna nezávislých značiek ovplyvňuje trh inovatívnymi nápadmi, novými technológiami a záväzkom k inkluzívnosti, dochádza k zmenám.
Zintenzívnili sa aj fúzie a akvizície, čo je znakom turbulentnejšieho obdobia.Spoločnosť Kering Eyewear včera oznámila, že plánuje získať Lindberg, dánsku značku luxusných okuliarov, ktorá je známa svojimi špičkovými titánovými optickými šošovkami a prispôsobenými funkciami, čo naznačuje svoj zámer rozvíjať sa v tejto oblasti.Po prieťahoch a právnych komplikáciách francúzsko-taliansky výrobca okuliarov EssilorLuxottica konečne 1. júla dokončil akvizíciu holandského maloobchodného predajcu okuliarov Grandvision za 7,3 miliardy eur. Ďalší náznak dynamiky: Warby Parker, odborník na omnichannel okuliare v Spojených štátoch, práve požiadal o určí sa IPO.
Odvetviu okuliarov dlho dominovalo niekoľko mien, ako napríklad EssilorLuxottica a Safilo v Taliansku.Módne spoločnosti ako Bulgari, Prada, Chanel a Versace sa spoliehajú na týchto hlavných hráčov pri výrobe kolekcií okuliarov, ktoré sú zvyčajne licencované.Kering Eyewear bol uvedený na trh v roku 2014 a interne navrhuje, vyvíja, predáva a distribuuje okuliare pre značku Kering, Richemont's Cartier a Alaïa a športovú značku Puma.Výroba je stále zadávaná najmä miestnym dodávateľom: Fulcrum vytvorila veľkoobchodné tržby vo výške 600 miliónov eur.Noví odborníci na okuliare v oblasti dizajnu, výroby a distribúcie však vytvárajú novú vitalitu pre trh.Navyše, napriek dominantnému postaveniu EssilorLuxottica sa niektoré módne spoločnosti snažia poučiť z úspechu nezávislých značiek okuliarov.Meno, ktoré stojí za to vidieť: Juhokórejská Gentle Monster, značka s tematickým fyzickým obchodom, ktorý vyzerá ako umelecká galéria, vysokoprofilové spolupráce a skvelé dizajny.LVMH kúpila 7% podiel v roku 2017 za cenu 60 miliónov USD.Iné majú tendenciu byť inovatívne a inkluzívne.
Podľa Euromonitor International sa optický priemysel v roku 2021 výrazne vzchopí a očakáva sa, že toto odvetvie porastie o 7 % a dosiahne 129 miliárd USD.Keďže okuliare sa kupujú najmä v obchodoch, oživenie ekonomiky bude poháňané uvoľnením fyzických maloobchodných obmedzení, ktoré uvalila pandémia a nahromadený dopyt.Analytici uviedli, že opätovné otvorenie maloobchodu podporí dvojciferné oživenie na niektorých trhoch vrátane Hongkongu a Japonska.
Historicky módny priemysel nikdy nemal odborné znalosti na výrobu produktov okuliarov, a tak sa pri výrobe a distribúcii produktov obrátil na spoločnosti ako EssilorLuxottica.V roku 1988 Luxottica podpísala prvú licenčnú zmluvu s Giorgiom Armanim, „narodila sa nová kategória s názvom „okuliare“, ako povedal Federico Buffa, riaditeľ výskumu a vývoja, produktového štýlu a licencovania skupiny Luxottica.
Akvizícia GrandVision spoločnosťou EssilorLuxottica vytvorila veľmi veľkého hráča.Analytik spoločnosti Bernstein Luca Solca vo svojej správe uviedol: „Vznik nového giganta okuliarov konečne naštartoval scénu.„Teraz môžeme začať integračné práce po fúzii seriózne.Je potrebné urobiť veľa vecí, vrátane...integrácie logistiky a predaja.Proces a infraštruktúra, integrované zariadenia na rezanie a poťahovanie šošoviek, úprava veľkosti maloobchodnej siete a racionalizácia a digitálna akcelerácia.“
Menšie značky však môžu ovplyvniť budúci vývoj luxusných okuliarov.Americké značky Coco a Breezy majú zásoby v Nordstrome a približne 400 obchodov s optikou, pričom inkluzívnosť je v popredí každej kolekcie."Naše výrobky sú bez pohlavia," povedali afroamerické a portorické jednovaječné dvojčatá Corianna a Brianna Dotson.„Keď sme prvýkrát vstúpili na trh, ľudia vždy hovorili: ‚Kde je vaša kolekcia pánskeho oblečenia?Kde je tvoja kolekcia dámskeho oblečenia?Vytvárame okuliare pre ľudí, ktorých [tradiční výrobcovia] vždy ignorujú.“
To znamená vytvoriť okuliare vhodné pre rôzne nosové mostíky, lícne kosti a tvary tváre.„Pre nás je spôsob, akým vyrábame okuliare, v skutočnosti uskutočňovaním prieskumu trhu a snahou vytvoriť [rámy] vhodné pre každého,“ povedali sestry Dotsonové.Pripomenuli vplyv účasti na Vision Expo ako jedinej značky okuliarov, ktorú vlastnia černosi.„Pre nás je veľmi dôležité ukázať luxus nielen v Európe.Existuje mnoho spôsobov, ako sa pozerať na luxusný tovar,“ povedali.
Kórejská značka Gentle Monster, ktorú spustil zakladateľ a generálny riaditeľ Hankook Kim v roku 2011, začala vyrábať rámy výhradne pre ázijských spotrebiteľov, no po prilákaní globálneho publika teraz značka vytvorila sériu inkluzívnych okuliarov.„Na začiatku sme naozaj neuvažovali o tom, že by sme sa stali globálnymi,“ povedal David Kim, riaditeľ zákazníckej skúsenosti v Gentle Monster.„V tom čase boli na ázijskom trhu trendom nadrozmerné rámy.Ako sme rástli, zistili sme, že tieto rámy sa nezaujímali len o ázijský región.“
Inkluzívny dizajn, ako všetky skvelé okuliare, je štýlový aj praktický.„Musíme byť schopní integrovať trendy, módu a funkčnosť,“ povedala Kim.„Výsledkom je, že máme širší výber a väčšiu flexibilitu v našom dizajne.Budeme mať návrh rámca, ale budeme mať rôzne veľkosti na prispôsobenie.Základom je mať čo najviac bez obetovania dizajnu.Inkluzívnosť.”Kim povedal, že malé spoločnosti ako Gentle Monster môžu robiť dobrú prácu pri experimentovaní na trhu, získať priamu spätnú väzbu od spotrebiteľov a integrovať túto spätnú väzbu do ďalšej iterácie produktu.Na rozdiel od typických výrobcov okuliarov, Gentle Monster sa neriadi štatistikami okuliarov alebo údajmi.Zameraním sa na spätnú väzbu od zákazníkov a technologické inovácie vyrástla na kľúčového inovátora.
Mykita je berlínska značka, ktorá predáva produkty maloobchodníkom v 80 krajinách a výskum a vývoj je jadrom jej podnikania.Moritz Krueger, generálny riaditeľ a kreatívny riaditeľ spoločnosti Mykita, povedal, že priemysel okuliarov sa ešte nerozvinul.Krueger verí, že jeho rôznorodé spotrebiteľské a tvárové črty musia byť jasne pochopené."Našu sériu sme vytvorili na základe komplexnej analýzy rôznych typov tváre a rôznych potrieb na predpis," povedal Kruger.„[Máme] veľmi kompletné portfólio produktov, ktoré našim koncovým zákazníkom umožňuje skutočne urobiť správnu voľbu v globálnom meradle...nájsť tohto skutočne vhodného osobného partnera.”
Proces vývoja je jadrom Mykita, odborníka na okuliare, ktorý vytvoril viac ako 800 inventárnych jednotiek.Všetky jeho rámy sú ručne vyrábané v Mykita Haus v Berlíne v Nemecku.
Tieto menšie značky môžu mať neúmerný vplyv na trh a existuje veľa dobrých dôvodov.„Rovnako ako v každej kategórii, aj tu nakoniec uspeje nová osoba, pretože má správny produkt, správnu komunikáciu, správnu kvalitu, správny štýl a nadviazala spojenie so spotrebiteľom,“ povedala šéfka luxusu Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Luxusné módne spoločnosti chcú vstúpiť. Gentle Monster spolupracuje so značkami ako Fendi a Alexander Wang.Okrem módneho domu spolupracovali aj s Tildou Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft a Ambush.Mykita spolupracuje s Margielou, Monclerom a Helmutom Langom.Krueger povedal: „Nedodávame len ručne vyrábané hotové výrobky, ale do každého projektu je integrovaný náš výskum a vývoj, odbornosť v oblasti dizajnu a distribučná sieť.
Odborné znalosti sú stále kľúčové.Anita Balchandani, riaditeľka McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, povedala: „Pre luxusnú značku bude veľmi náročné mať skutočne celú profesionálnu ponuku týkajúcu sa montáže a testovania.“Preto veríme, že odborníci na okuliare budú naďalej zohrávať svoju úlohu.Tam, kde môže luxusný tovar zohrať úlohu, je estetika dizajnu a spolupráca s týmito odborníkmi.“
Technológia je ďalším nástrojom na podporu zmien v okuliarskom priemysle.V roku 2019 spoločnosť Gentle Monster spolupracovala s čínskym technologickým gigantom Huawei a predstavila svoje prvé inteligentné okuliare, ktoré spotrebiteľom umožňujú uskutočňovať a prijímať hovory prostredníctvom okuliarov."Je to investícia, ale veľa sme z nej profitovali," povedal Jin.
Gentle Monster je známy svojimi inovatívnymi kolekciami okuliarov, veľkými maloobchodnými výstavami a významnými spoluprácami.
Dôraz na inovácie sa stal neoddeliteľnou súčasťou identity Gentle Monster.Kim povedala, že spotrebiteľov priťahuje jedinečnosť značky.Technológia je integrovaná do obchodu Gentle Monster a celého marketingového posolstva.„Priťahuje spotrebiteľov.Ľudí, ktorí ešte ani neuvažovali o kúpe okuliarov, lákajú do obchodu naše roboty a výklady,“ povedal Jin.Vlajkový obchod Gentle Monster mení zážitok z predaja okuliarov prostredníctvom limitovaných sérií, robotov a inovatívnych displejov.
Mykita vyskúšala 3D tlač a vyvinula nový typ materiálu s názvom Mykita Mylon, ktorý v roku 2011 vyhral prestížne ocenenie IF material design award. Mykita Mylon – vyrobený z jemného polyamidového prášku zataveného do pevného objektu pomocou technológie 3D tlače – je odolný a umožňuje kontrolovať proces navrhovania, povedal Kruger.
Okrem 3D tlače nadviazala Mykita aj vzácne partnerstvo s výrobcom fotoaparátov Leica s cieľom vytvoriť jedinečné a jedinečné šošovky pre okuliare Mykita.Krueger povedal, že toto exkluzívne partnerstvo sa vyvíja už viac ako tri roky, čo spoločnosti Mykita umožňuje „získať priamo od Leica slnečné šošovky optickej kvality s rovnakými funkčnými vrstvami ako šošovky profesionálnych fotoaparátov a športová optika“.
Inovácie sú dobrou správou pre každého v okuliarskom priemysle.„To, čo teraz začíname vidieť, je odvetvie, v ktorom prebieha viac inovácií, vrátane formátov a omnichannel formátov a spôsobu, akým poskytuje služby spotrebiteľom.Je to bezproblémovejšie a digitálnejšie,“ povedal Balchandani."V tejto oblasti sme videli viac inovácií."
Pandémia prinútila značky okuliarov nájsť nové spôsoby, ako osloviť spotrebiteľov.Cubitts využíva technológiu skenovania tváre Heru na zmenu spôsobu, akým spotrebitelia kupujú okuliare, a umožňuje používateľom používať 3D technológiu na skúšanie okuliarov doma.„Aplikácia Cubitts využíva skenovanie (zlomok milimetra) na premenu každej tváre na jedinečný súbor meraní.Potom použijeme tieto merania na pomoc pri výbere vhodného rámu alebo na vytvorenie rámu úplne od začiatku, aby sme dosiahli presnosť a presnú veľkosť,“ povedal Tom Broughton, zakladateľ Cubitts.
Prostredníctvom hĺbkového výskumu a analýzy Bohten vytvára udržateľné produkty okuliarov vhodné pre ľudí afrického pôvodu.
Spoločnosť Eyewa, najväčší online predajca okuliarov v Spojených arabských emirátoch, nedávno získala 21 miliónov USD na financovanie série B a tiež plánuje rozšíriť svoje digitálne produkty.Anas Boumediene, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Eyewa, povedal: „Skúmame integráciu nových hardvérových technológií do budúcich sérií, ako sú rámce na snímanie zvuku.“„Využite našu technológiu a omni-kanály prostredníctvom našich vlajkových maloobchodných predajní.Skúsenosti, urobíme veľký pokrok pri uvádzaní ďalších trhov online.“
Inovácia sa vzťahuje aj na udržateľnosť.Nie je to len o tom byť hodný.Spoluzakladateľ Nana K. Osei povedal: „Dôvod, prečo mnohí naši zákazníci radi používajú rôzne udržateľné materiály, či už ide o acetát na rastlinnej báze alebo rôzne drevené materiály, je ten, že pohodlie a prispôsobenie sú oveľa lepšie ako u kovových rámov.“, spoluzakladateľ spoločnosti Bohten, značky okuliarov inšpirovanej Afrikou.Ďalší krok: Predĺžte životný cyklus okuliarov.Každopádne, v novej budúcnosti okuliarov vedú nezávislé značky.
Zadajte svoj e-mail a buďte informovaní o novinkách, pozvánkach na udalosti a propagačných akciách prostredníctvom e-mailu Vogue Business.Z odberu sa môžete kedykoľvek odhlásiť.Viac informácií nájdete v našich zásadách ochrany osobných údajov.
Čas odoslania: 10. novembra 2021