Zadajte svoj e-mail, aby ste mali prehľad o novinkách, pozvánkach na podujatia a propagačných akciách prostredníctvom e-mailu Vogue Business. Z odberu sa môžete kedykoľvek odhlásiť. Viac informácií nájdete v našich Zásadách ochrany osobných údajov.
Odvetvie okuliarov nedrží krok so zvyškom módneho priemyslu, ale dochádza k zmenám, keď vlna nezávislých značiek ovplyvňuje trh inovatívnymi nápadmi, novými technológiami a záväzkom k inkluzívnosti.
Zintenzívnili sa aj aktivity v oblasti fúzií a akvizícií, čo je znakom turbulentnejších časov. Spoločnosť Kering Eyewear včera oznámila, že plánuje získať Lindberg, dánsku značku luxusných okuliarov, ktorá je známa svojou technologicky vyspelou titánovou optikou a funkciami na mieru, čím signalizuje svoj zámer rásť v tejto oblasti. Po prieťahoch a právnych sporoch francúzsko-taliansky výrobca okuliarov EssilorLuxottica 1. júla konečne dokončil akvizíciu holandského maloobchodného predajcu okuliarov Grandvision v hodnote 7,3 miliardy EUR. Ďalší náznak dynamiky: americký špecialista na omnichannel okuliare Warby Parker práve požiadal o IPO – dátum sa ešte určí .
Odvetviu okuliarov už dlho dominuje hŕstka mien, ako napríklad EssilorLuxottica a taliansky Safilo. Módne domy ako Bulgari, Prada, Chanel a Versace sa všetky spoliehajú na týchto hlavných hráčov pri výrobe svojich často licencovaných kolekcií okuliarov. Spustenie v roku 2014, Kering Okuliare navrhuje, vyvíja, predáva a distribuuje vlastné okuliare pre značku Kering, ako aj pre Richemont's Cartier a Alaïa a značku športového oblečenia Puma. Výroba je stále z veľkej časti zadávaná miestnym dodávateľom: centrum vytvorilo veľkoobchodné tržby vo výške 600 miliónov EUR. noví špecialisti na okuliare, ktorí navrhujú, vyrábajú a distribuujú, vytvárajú na trhu novú dynamiku. A napriek dominancii EssilorLuxottica sa niektoré módne domy snažia poučiť z úspechu nezávislých značiek okuliarov. Názvy, ktoré treba sledovať: Južná Kórea's Gentle Monster, značka s tematické kamenné obchody, ktoré vyzerajú ako umelecké galérie, vysokoprofilové spolupráce a skvelý dizajn. LVMH kúpila 7-percentný podiel v2017 za 60 miliónov dolárov. Iní sa prikláňajú k inováciám a inkluzívnosti.
Odvetvie okuliarov sa v roku 2021 výrazne oživí, pričom sa podľa Euromonitor International očakáva rast tohto odvetvia o 7 % na 129 miliárd USD. Oživenie bude poháňané aj uvoľnením obmedzení na kamenný maloobchod, ktoré uvalila pandémia. Ako narastajúci dopyt, keďže okuliare sa kupujú predovšetkým v obchode. Analytici tvrdia, že opätovné otvorenie maloobchodu povedie k dvojcifernému oživeniu na niektorých trhoch vrátane Hongkongu a Japonska.
Historicky, módny priemysel nikdy nemal odborné znalosti na výrobu produktov okuliarov, a tak sa obrátil na spoločnosti ako EssilorLuxottica, aby vyrábali a distribuovali produkty. V roku 1988 Luxottica podpísala prvú licenčnú zmluvu s Giorgiom Armanim a „nová kategória s názvom 'okuliare' bola born“, ako povedal Federico Buffa, riaditeľ výskumu a vývoja, produktového štýlu a licencií v Luxottica Group.
Akvizícia GrandVision spoločnosťou EssilorLuxottica skutočne vytvorila veľmi veľkého hráča.“ Vznik nového giganta okuliarov je konečne pripravený,“ uviedol v poznámke analytik spoločnosti Bernstein Luca Solka.„Teraz, keď sa snahy o integráciu po zlúčení môžu začať seriózne, je potrebné urobiť veľa, vrátane... ... integrácie logistických a predajných procesov a infraštruktúry, integrácie zariadení na rezanie a poťahovanie šošoviek, správneho prispôsobenia a racionalizácie maloobchodu. siete a zrýchlenie digitalizácie“.
Budúcnosť luxusných okuliarov však môžu ovplyvniť menšie značky. Americké značky Coco a Breezy, ktoré sú k dispozícii v Nordstrome a asi 400 obchodoch s optikou, kladú inkluzívnosť do popredia každej kolekcie.“ Náš produkt je bez pohlavia,“ povedali zakladatelia Corianna a Brianna Dotson. , afroamerické a portorické identické dvojičky sestry.“ Keď sme prvýkrát vstúpili na trh, ľudia vždy hovorili: „Kde je tvoja pánska kolekcia?Kde je tvoja dámska kolekcia?Vytvárame okuliare pre ľudí, ktorých [tradiční výrobcovia] vždy prehliadajú.“
To znamená vytváranie okuliarov pre rôzne nosové mostíky, lícne kosti a tvary tváre.“ Spôsob, akým vytvárame okuliare, je pre nás v skutočnosti robiť prieskum trhu a robiť všetko, čo je v našich silách, aby sme vytvorili [rámy], ktoré sú univerzálne pre každého,“ povedali sestry Dotsonové. Spomínajú si na vplyv toho, že ako jediná značka okuliarov vlastnená černochmi sa zúčastnila Vision Expo, veľtrhu okuliarov.“ Je pre nás veľmi dôležité ukázať, že luxus nevyzerá len ako Európa.Luxusne vyzerá,“ povedali.
Kórejská značka Gentle Monster bola uvedená na trh v roku 2011 zakladateľom a generálnym riaditeľom Hankookom Kimom, aby vyrábala rámy výhradne pre ázijských spotrebiteľov, ale po oslovení globálneho publika teraz značka vytvorila rad inkluzívnych okuliarov.“ Na začiatku sme naozaj premýšľajte o tom, že sa stanete globálnym,“ povedal David Kim, riaditeľ zákazníckej skúsenosti Gentle Monster. „V tom čase boli na ázijskom trhu trendom nadrozmerné rámy.Ako sme rástli, zistili sme, že o tieto rámy sa nezaujímal len ázijský región.“
Inkluzívny dizajn, ako všetky dobré okuliare, je štýlový aj funkčný.“ Potrebovali sme byť schopní spojiť trend, módu a funkciu,“ hovorí Kim. „Výsledkom je širší výber a väčšia flexibilita v spôsobe, akým navrhujeme.Budeme mať dizajn architektúry rámu, ale budeme mať rôzne veľkosti, aby sme tomu vyhoveli.Základom je urobiť čo najviac bez obetovania dizajnu.Možno vrátane.”Kim hovorí, že malá spoločnosť ako Gentle Monster môže odviesť dobrú prácu, keď vyskúša trh, dostane priamu spätnú väzbu od spotrebiteľov a začlení túto spätnú väzbu do ďalšej iterácie produktu. Na rozdiel od typických výrobcov okuliarov sa Gentle Monster neriadi štatistikami alebo údajmi o okuliaroch. Vďaka zameraniu sa na spätnú väzbu od zákazníkov a technologické inovácie vyrástla na kľúčového inovátora.
Pre berlínsku spoločnosť Mykita, ktorá predáva maloobchodníkom v 80 krajinách, je výskum a vývoj jadrom jej podnikania. Moritz Krueger, generálny riaditeľ a kreatívny riaditeľ spoločnosti Mykita, povedal, že odvetvie okuliarov nerastie. spotrebitelia a črty tváre musia byť jasne pochopené.“ Našu kolekciu sme zostavili na základe dôkladnej analýzy rôznych typov tváre, ako aj rôznych potrieb na predpis,“ povedal Kruger.“[Máme] veľmi kompletné portfólio produktov, ktoré nám umožňuje našich koncových zákazníkov v globálnom meradle, aby naozaj urobili správnu voľbu...našli osobného partnera, ktorý skutočne vyhovuje.“
Proces výskumu a vývoja je v centre pozornosti špecialistu na okuliare Mykita, ktorý vytvoril viac ako 800 SKU. Všetky jeho rámy sú ručne vyrábané v Mykita Haus v Berlíne, Nemecko.
Existuje veľa dobrých dôvodov, prečo môžu mať tieto malé značky neúmerný vplyv na trh.“ Tak ako v každej kategórii, aj tu sa nájde nováčikovia, ktorý nakoniec uspeje, pretože má správny produkt, správnu komunikáciu, správnu kvalitu, správny štýl a spájajú sa so spotrebiteľom,“ Luxury Francesca Di Pasquantonio, šéfka produktov, prieskumu akcií v Deutsche Bank.
Luxusné módne domy sa chcú pripojiť. Gentle Monster spolupracuje so značkami ako Fendi a Alexander Wang. Okrem módneho domu spolupracovali aj s Tildou Swinton, Blackpink, World of Warcraft a Jennie of Ambush. Mykita spolupracovala s Margielou, Moncler a Helmut Lang.“ Nielen, že ponúkame ručne hotové výrobky, ale do každého projektu sú integrované aj naše výskumné a vývojové znalosti, odbornosť v oblasti dizajnu a distribučná sieť,“ povedal Krueger.
Odbornosť zostáva kritická.“ Pre luxusnú značku bude veľmi náročné mať skutočne profesionálny návrh na celú montáž, testovanie atď. Preto si myslíme, že odborníci na okuliare budú aj naďalej zohrávať svoju úlohu.Luxus môže hrať úlohu v estetike dizajnu a spolupráci s týmito odborníkmi.“
Technológia je ďalším nástrojom, ktorý vedie k zmene v odvetví okuliarov. V roku 2019 sa Gentle Monster spojila s čínskym technologickým gigantom Huawei, aby predstavili svoje prvé inteligentné okuliare, ktoré spotrebiteľom umožňujú uskutočňovať a prijímať hovory cez okuliare.“ Bola to investícia, ale urobili sme veľa peňazí z toho,“ povedala Kim.
Gentle Monster je známy svojimi inovatívnymi kolekciami okuliarov, veľkolepými maloobchodnými výstavami a významnými spoluprácami.
Dôraz na inovácie sa stal neoddeliteľnou súčasťou identity Gentle Monster. Spotrebiteľov priťahuje jedinečnosť značiek, povedala Kim. Technológia je začlenená do obchodu Gentle Monster a do celého marketingového posolstva.“ Priťahuje spotrebiteľov.Ľudí, ktorí ani neuvažovali o kúpe okuliarov, naše roboty a displeje prilákali do obchodov,“ povedala Kim. Vlajkový obchod Gentle Monster transformuje maloobchodnú skúsenosť s okuliarmi pomocou limitovaných kolekcií, robotov a inovatívnych displejov.
Mykita experimentovala s 3D tlačou a vyvinula nový materiál s názvom Mykita Mylon, ktorý v roku 2011 vyhral prestížne ocenenie IF Material Design Award. Mykita Mylon – vyrobený z jemného polyamidového prášku zataveného do pevnej látky pomocou technológie 3D tlače – je extrémne odolný a umožňuje Mykita kontrolovať proces navrhovania, povedal Krueger.
Okrem 3D tlače vytvorila Mykita aj vzácne partnerstvo s výrobcom fotoaparátov Leica s cieľom vytvoriť jedinečné šošovky pre okuliare Mykita. Exkluzívne partnerstvo sa vyvíja už viac ako tri roky a umožňuje Mykite získať „ Slnečné šošovky optickej kvality priamo od spoločnosti Leica s rovnakými funkčnými vrstvami ako šošovky profesionálnych fotoaparátov a športová optika,“ povedal Krueger.
Inovácie sú dobrou správou pre každého v odvetví okuliarov.“ To, čo teraz začíname vidieť, je odvetvie, v ktorom sa dejú ďalšie inovácie, pokiaľ ide o formáty a viackanálové formáty a spôsob, akým slúži spotrebiteľom.Je to bezproblémovejšie a digitálnejšie,“ povedal Balchandani. „V tejto oblasti vidíme viac inovácií.“
Pandémia prinútila značky okuliarov nájsť nové spôsoby, ako osloviť spotrebiteľov. Cubitts používa Heru, technológiu skenovania tváre, aby zmenila spôsob, akým spotrebitelia kupujú okuliare, a umožnila používateľom vyskúšať si okuliare doma pomocou 3D technológie.“ Aplikácia Cubitts využíva skeny (milimetrové zlomky), aby sa každá tvár zmenila na jedinečný súbor meraní.Tieto merania potom použijeme na to, aby sme vám pomohli vybrať rám, ktorý vám vyhovuje, alebo ho vytvoríme úplne od začiatku, aby sme dosiahli vašu presnú a presnú veľkosť,“ povedal Tom Broughton, zakladateľ Cubitts.
Vďaka hĺbkovému výskumu a analýze Bohten vytvára udržateľné produkty okuliarov, vďaka ktorým sa cítia dôstojní ľudia v Afrike.
Najväčší online predajca okuliarov v Spojených arabských emirátoch, Eyewa, ktorý nedávno vyzbieral 21 miliónov dolárov v kole série B, tiež plánuje rozšíriť svoju digitálnu ponuku.“ Skúmame integráciu nových hardvérových technológií do budúcich kolekcií, ako sú rámy vyvolávajúce zvuk.“ povedal Anass Boumediene, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Eyewa.„Využitím našej technológie a omnikanálu prostredníctvom našich skúseností s vlajkovou loďou maloobchodných predajní urobíme veľké pokroky pri uvádzaní ďalších trhov online.“
Inovácia sa týka aj udržateľnosti. Nestojí to len za to. Spoluzakladateľ Nana K. Osei povedal: „Mnohí naši zákazníci uprednostňujú používanie rôznych udržateľných materiálov, či už ide o acetát na rastlinnej báze alebo rôzne drevené materiály, pretože pohodlie a strih oveľa lepšie ako kovové rámy.", spoluzakladateľ značky okuliarov Bohten inšpirovanej Afrikou. Ďalší krok: Predĺžte životný cyklus okuliarov. Nezávislé značky sú bez ohľadu na to v čele novej budúcnosti okuliarov.
Zadajte svoj e-mail, aby ste mali prehľad o novinkách, pozvánkach na podujatia a propagačných akciách prostredníctvom e-mailu Vogue Business. Z odberu sa môžete kedykoľvek odhlásiť. Viac informácií nájdete v našich Zásadách ochrany osobných údajov.
Čas odoslania: 17. januára 2022